[창간준비호] OPEN SOURCE: 건축매체의 현재 분석과 WIDE의 향방

no. 0

 

 

 

[창간준비호의 주요 내용과 등장인물들]

1. 포커스

“한옥, 현대건축의 새로운 양상”이라는 주제 하에 황두진의 <가회헌>을 ‘화보/집담회/리뷰’의 세 가지 결로 읽어내고 있습니다. 여기에는 건축가 황두진을 위시하여 임형남(스튜디오 가온 공동대표), 김재관(무회건축연구소 대표), 전진삼(본지 발행인)이 글과 말로, 서해천(공간건축 소장)이 말로 가세하였습니다. 이성민 외래기자와 정귀원 편집장이 공동으로 진행과 정리를 맡았고, 사진은 이병일이 작업했습니다. 말말말이 오간 집담회에선 ‘실험한옥, 구축술, 반응하는 건축, 매개공간, 열린 건축재료, 규범’ 등에 대한 이야기를 나눴습니다.

 

2. 핫이슈

당시 소셜 트렌드를 주도했던 페차쿠차 나이트를 집중적으로 조망했습니다. 페차쿠차 나이트 글로벌, 서울을 차례로 소개했고, 리딩멤버 하태석(건축가)과 이보미(패션 디자이너)와의 대화 그리고 최연숙(건축저널리스트)의 페차쿠차 나이트 서울 초대의 글을 게재하였습니다.

그리고,

‘데일리 리포트’ 00번으로 해외건축 정보란을 만들어 화이트건축사무소(덴마크)의 <Seabath>를 소개하였습니다. 이는 이성민 외래기자가 담당했습니다.

그밖에 정귀원 편집장의 ‘권두언: 천천히 오래도록’, 권말 전진삼 ‘발행인 칼럼: ‘가장 어리석은 자’가 다시 한 우물을 파고자 합니다’가 실렸습니다. 판권에는 외래기자로 김경진의 이름이 보이고, 디자이너 김순주, 전속사진작가 이병일, 진효숙과 로고글씨 김기충(칼리그래퍼)의 이름이 올라 있습니다. 지면에 발표되진 않았지만 모두에 소개한 기획회의 단계에선 이중용의 역할도 컸습니다. 또한 김기현(시공문화사) 대표의 제작지원이 있었기에 창간준비호가 세상에 얼굴을 드밀 수 있었습니다.

사례없이 흔쾌히 잡지 <와이드AR>의 탄생을 함께 도모한 이 분들에게 이 란을 통해 감사를 표합니다.

 

3. 제작 제원

간향미디어랩 GML 발행,

격월간 <와이드> 창간준비모임 펴냄,

64쪽,

A4판형,

4천원,

ISBN 89-956175-7

300부 한정판 발행

 

4. 디자인: design MaRU, 김순주

 

 

OPEN SOURCE.

*<와이드AR> 창간 작업을 준비하며 가졌던 긴장감 도는 문서를 게시합니다. 이 문서는 2007년 6월에 작성된 것입니다. 그리고 그 해 10월(발간일: 2007년 10월 10일)에 창간준비호가 발간됩니다.

 

전제

독자를 고를 것인가? 독자에게 맞출 것인가?

필요한 책인가? 필요로 하는 책인가?

 

1. 누구를 향해, 무엇을?

1) 대중을 향해 건축을 이야기한다….‘건축을 주요소재로 한 대중지’

– 건축을 문화로서 바라보는 풍토의 부재

– 이미 존재하는 기득권 잡지와의 경쟁

– 건축 이외의 다양한 컨텐츠 개발 필요

– 대중지로서 많은 정보를 담아야 할 경우 정보에 대한 신속한 대처 가능 여부

2) 건축에 관심있는 일반인 혹은 건축인을 향해 건축문화를 이야기한다…‘건축을 주요소재로 한 문화교양지’

– 명확하지 않는 마케팅 대상

– 단순한 구성으로는 흥미유발 불가_자본이 뒷받침되는 짜임새 있는 기획

– 협소한 광고시장…건축자재 중심의 전문지 광고시장이냐, 일반상업지의 광고시장이냐

– 고품질의 디자인지 요구

– 자칫 모호한 방향으로 전문가 집단 혹은 일반독자들의 외면

3) 건축인들을 향해 건축을 이야기한다…‘건축을 주요소재로 한 전문지’

– 시장 규모의 협소함

– 시장 자체의 포화

– 실질적인 정보를 얻기 위해 보는 것 이외는 건축전문지를 보지 않는 풍토

– 해외정보를 선호하는 풍토

– 광고단가의 한계

 

2. 건축을 소재로 한 신규매체의 틈새시장

1) 기존 건축전문지들의 획일화된 전략

– 좁은 국내시장을 벗어나기 위한 전략 : 국내 건축가들의 교류와 소통 기능 전무

– 논평상보의 전문지에서 정보지 기능 강화 : 특히 해외건축 관련 정보

2) 읽는 책 보다는 보는 책 : 건축작품집 위주의 시장 형성

-건축가의 철학 부재

-사용자의 관점 부재

-논평상보의 기능 부재

3) 데스크의 부재

– 관점의 부재

 

3. 건축전문지 시장의 헤게모니

– 과거 학생들에서 실무자로

⇒ 아카데미즘에서 다소 저널리즘으로

⇒ 건축작품집 혹은 정보지로서의 기능 강화

 

>> 신규잡지의 방향

[컨셉]

-건축인들의 교류와 소통 : 창조적 건축인 육성

-동시대 건축의 기록/평가의 장

-건축세상을 보고 지나간 역사와 다가올 미래 전망

 

[성격]

역동적이고 생산적인 건축전문 격월간지

 

[소비자 설정]

1.Core Target

30대 중반~40대 후반의 창조적 건축인
2.Fringe Target

-건축 관련학과 대학/대학원생
3. Target 성향

– 의사결정권에 영향력을 가진 활동이 왕성한 자

– 상호 교류와 소통을 필요로 하는 자

– 경제적으로 다소 안정된 자

– 지적 호기심이 왕성한 자

4. ACC(Architectural Creative Class) 구축

– 대상 : 30대 중반~40대 후반의 대학강사, 젊은 교수

30대 중반~40대 후반의 사무관급 이상의 공무원

30대 중반~40대 후반의 건축 프리랜서, 건축사무소 실장급 이상으로 의사결정권 에 영향력을 가진 건축가

– 목적 : 창조적인 건축인 육성 +적극적인 소비자 집단 형성

– 기능 : 언론의 축으로서의 기능

취재원으로서의 기능

참여자로서의 기능

– 평가 등의 검증과정을 통해 구성

5. 접근 가능한 시장

* 롱테일 법칙_다수의 소액구매자 형성에 주력

-건축설계사무소

-각 대학 건축 관련학과

-건축과 교수 사회

-공무원 집단

+

-건축관련업체

-시공사

-집을 짓고자 하는 일반인

 

[콘텐츠]

-성격 : 다양성과 전문성 담보

아카데미즘과 저널리즘의 접점 유지

-구성 : 총 3개의 섹션 100p. 내외

WORK : FEATURE : INFORMATION ≒ 5 : 3 : 2

-생산방식 : 움직이고 행동하는 방식

ARCHIBUS의 형태

입체적인 접근

-추후 꼭지명 고려

-좀 더 짜임새 있게 보완 요망

 

[SECTION 1] WORK 2+45

이슈가 될 만한 건축물을 독자에게 오픈하여 TOURISM으로 진행

선정기준 : 시의성, 퀄리티, 누구나 가보고 싶고 가볼 수 있는 건축물

6 TOURISM(COVER STORY)_편집진

대상작품에 대한 간략한 소개, 선정이유, 생생한 투어리즘 현장보도

10 PORTFOLIO_편집진

대상작품의 물리적 정보, 사진+도면

8 GROUP DISCUSSION

현장 집담회, 좌장 : 편집진 혹은 ACC, 건축가+건축주+시공자+관련업체+ACC+(기타 투어리즘 참가자)

8 OPINION(CRITIQUE)

대상작품에 대한 ACC 구성원들의 의견 혹은 비평

군더더기는 빼고

현장 집담회의 보완적 성격, 현장에서 수집한 의견들을 중심으로 각 방향을 편집진에서 제시할 수도

6 INTERVIEW

건축가 인터뷰, 인터뷰어 / ACC 멤버 혹은 편집진

4 STUDIO

건축가의 스튜디오 소개, 대상작품 진행 중의 에피소드

1 COMPANY

대상작품에서 볼 수 있는 특별한 마감재, 공법 등등 중에서 한 가지를 신중하게 선별, 소개하고 회사 PR을 할 수 있도록 지면 할애

광고와 연결

2 TOUR MAP

참여하지 못한 독자들을 위한 정보 페이지

장소에 대한 소개를 덧붙여도

 

[SECTION 2] FEATURE 2+31

최근 이슈, 기획된 이슈를 다각적이고 심층적으로 포커싱

1 EDITORIAL

피처와 관련된 사설, 편집진의 관점

2 HOT ISSUE

화두

16 DIALOGUE

집담회

8 CONTRIBUTION

특별기고

2 PEOPLE

이슈와 관련된 인물

2 COLUMN

3. INFORMATION 20

쏟아져 나오는 최근의 정보들을 관점을 가지고 선별_ACC와 연계

아쉬운 정보들은 clipping 란으로

6 PROJECT REVIEW

최신작, 다수의 프로젝트를 간결하게

4 BOOK REVIEW

제대로 된 서평

4 NEWS

이벤트, 이슈, 해외 뉴스 등을 관점을 가지고

1 CLIPPING NEWS

단신 뉴스

4 TEXT

논문/해외저널/보고서 등, POAR TEXT 같은 개념, 단 간추린 내용

1 LETTERS

독자기고_한 동안은 ACC로부터

 

[투자의 비용과 시점]

-스폰서 확보 : 편집권 침해 우려

 

[장기간의 시간투자?]

 

[추후 안건]

1. 제호

– 현재의 planner(가칭)가 책의 내용과 부합하는지 고려

– 잡지의 성격을 알 수 없는 모호한 제호 지양

– What about ‘ARCHIBUS’!

2. 판형

-광고수주에 편리한 판형

3. 지질
4. 볼륨
5. 구독료
6. 발행부수
7. 인원구성

-조직구조를 튼튼히 할 수 있는 중단기 대책 마련

-경영의 슬림화….아웃소싱

취재/편집

사진

디자인

광고

영업

8. 판매계획

-정기독자를 위한 할인혜택 및 프로모션

-일반서점 및 총판
9. 홍보계획

-매체홍보

-무료배포를 통한 홍보

-인터넷 홍보

-포지셔닝 전략…단계별 프로모션 계획

10. 광고계획

-내용과 연계한 업체 PR 지면 확보

11. 예산계획

-월별경비(제작비와는 별도로) Dummy 제작 …….약 만원

-연간 매출과 수익 Dummy 제작

12. 영문판